人造石厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
人造石厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

最懂2014巴西世界杯营销战的体育品牌-【新闻】

发布时间:2021-05-16 15:53:18 阅读: 来源:人造石厂家

2014年巴西世界杯,不变的是豪华的足球明星阵容、激情飞扬的音乐。但是营销人的兴奋感却升级了,因为随着技术的创新和媒体形态的多元化,品牌在活动形式、传播渠道、与消费者互动等方面都有了更大的选择和发挥空间。赞助世界杯之外,品牌还需要的是一套品牌营销的真功夫。

阿迪达斯All In Or Nothing

阿迪达斯此次世界杯的主题为“All In or Nothing”(成王或者败寇),传达出每支球队都渴望在世界杯的舞台上追求完美,力求最好。明星阵容包括了梅西、奥斯卡、阿尔维斯以及厄齐尔等球星。

作为世界杯的赞助商,阿迪达斯还是世界杯足球的提供者。为了调动消费者的积极性,阿迪达斯推出网上票选活动为官方比赛用球命名。经过几轮投票,70%的球迷选择了Brazuca。在巴西语中,Brazuca代表了兴奋、自豪与善意。

为了更好地与线上的观众进行互动,阿迪达斯耗时12个月,在其旗下品牌锐步的总部马萨诸塞建立起一个“数字新闻室”(Digital Newsroom)。这个项目主要目标受众是网络上相对年轻的消费者,实时播报比赛中的各种状况,与线上观众一起分享欢乐与激情的时刻。这个实时营销的平台可以像把脉一样精准地捕捉到当下的大众文化、趋势,以及球迷们热衷的话题,也可以从反馈信息中勾勒出阿迪达斯品牌在消费者心目中的形象。

耐克Risk Everything

耐克的世界杯主题是“冒险人生”(Risk Everything),明星阵容包括葡萄牙的里斯蒂亚诺·罗纳尔多,巴西的内马尔·达席尔瓦以及英国的韦恩·鲁尼。三位明星在60秒的广告中展示了为备战世界杯,在巨大的压力下如何呈现精彩的表现。耐克CMO Davide Grasso表示,伟大的时刻通常都来自于突破常规。耐克也的确践行了这一理念。在世界杯上,非赞助商的耐克通常以“伏击”取胜。

耐克“Ris kEverything”主题广告

3月初,耐克推出它最新的球鞋Nike Magista,这一系列采用了Flyknit技术。耐克还赞助了这次主办国球队巴西队,以及向32支球队中的10支球队提供装备,到时,许多球星将穿着耐克的Mercurial Superfly球鞋在绿茵场上奔跑。

耐克发力的另一个平台是社交媒体。目前耐克的Facebook和Twitter上的粉丝数以及粉丝的参与度均比阿迪达斯要多,耐克从今年2月起至4月,短短两个月内新增的粉丝数比阿迪达斯新增粉丝多了1300万,大部分粉丝主要来自像印度尼西亚、土耳其等新兴市场。值得一提的是,在耐克的明星阵容中,罗纳尔多在Facebook和Twitter上分别有7900万和2600万粉丝,居所有球员之首,势必对扩大耐克在全球的影响力有着不可小觑的作用。

岳阳白癜风医院哪家好

绵阳高水男科医院

山东耳鼻喉医院

相关阅读