手游开发推广也要打组合拳

应该说，近来手游业界确实很不平静，箱子转MM风波、暗扣风波、需求持续低迷等等，这些状况一个接一个，混在一起、纵横交错。看上去似乎千头万绪，实际上多多少少都还是原来的老、大、难问题，或者说是历史遗留问题。一时半会要想都解决也不太现实。

本着“穷则独善其身，达则兼济天下”的良好心态，作为“穷”的一方，作为相对弱势的一方，笔者认为大多数中小开发者、独立开发者所能做的，只能是“扫扫自己的屋子”，把更多的精力放在开发推广自身产品上面。活着，比什么都强。

首先说说开发这块的思路。当然，精品游戏才有市场早已成为了共识，特别是在单机游戏这种高速更新、周期短的产品上面，甚至已经出现了：非精品、无市场的局面。对于精品游戏的评判标准，历来都是仁者见仁智者见智，所谓的萝卜白菜各有所爱。一般的评判标准，那就是画面精美(那是必须的)，精美到绚丽的程度，特别是在android等一些目前主流的智能机器上，效果差了都不好意思拿出手;再有就是程序和策划要做的，尽量把故事说的出神入化一些、人物动作流畅一些等等。产品开发是推广的基石，事实证明，小游戏、休闲游戏策划得好，也是很容易让玩家上瘾的，比如前阵子火得不得了的那只鸟儿。因此，开发策略上的组合拳，在目前大家都在拼画面、全武侠的局面上，不妨考虑多从策划游戏的可玩性上面下功夫，策划一些挑战类的游戏，需要玩家具有较强的逻辑和技巧才能通关，打败敌人的同时，也需要玩家不断的去摸索、实践最佳的打击敌人的方法，从而造成玩家的成就感和满足感，当然这是在逐渐熟练之后进行的经验积累。

再说说推广这块的思路。前阵子看过一些文章，让笔者有个体会，不仅仅是在国内，就连在国外的类似iphone平台，依靠游戏成功赚得盆满钵满的，都只是一小撮的企业或者个人。比如，有数据显示，90%的iPhone应用颗粒无收，仅7%的应用幸运地实现收支平衡，只有更少的3%开发商实现了盈利。也有统计表明，光是苹果App Store现在就已经有超过30万款的各类应用，足见竞争形势之严峻。国内的箱子、MM、腾讯以及各类的WAP站点也大同小异。在这种情况下，不排除市场上每天都会催生出不少新的竞争和促销手段。从另一个角度上理解，可能包括手游在内的应用，并不像我们原来想象的那么美好。而且，在android、WM7、iphone/iPad渐成主流、塞班日渐式微的情况下(当然，这个过程可能很长，也可能很短)，包括游戏在内的各种应用的竞争，只能会是愈演愈烈。所以，假设我们开发了一款好游戏，最终要做的，无非是争取更高的曝光率(这是前提)。落到这一点上，打组合拳的方法就很多了，比如各类论坛的推广、建立玩家俱乐部、进行微博营销(现在确实挺火的)、SEO优化等等合理合法的手段都可以做;而不仅仅是把游戏丢给SP，或者是放到某个WAP站上，又或者是一卖了事。特别是手机网游的运营，更需要相关的招式来配合使用。

最后，总结几句。也许您看到这里，会对文章提到的所谓的组合拳不以为然，那么恭喜您，因为您还有更好的方法;如果您觉得还是有一些启发的，那更要恭喜您，因为笔者敲键盘的劳动没有白费。

行业，任何行业，都需要我们每一位从业者共同努力来构建，如果您真的真的喜欢这个行业的话。

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