中国动漫距离产业化还有多远

李中秋

1965年9月出生，毕业于清华大学。现任北京迪生通博科技有限公司董事、北京理工大学软件学院数字媒体技术系系主任、中国动画学会第五届常务理事、常务副秘书长、世界动画协会中国秘书长。

■1989年为中国引进第一套三维动画工作站和三维动画软件，从此开始动画技术开发和推广工作。

■1999年投资创办中国动画网,并成为中国动画学会的官方网站。

■2000年起恢复与ASIFA(世界动画协会组织)的常务业务关系，并先后与美国、日本、加拿大等国家的动画组织建立合作关系。

■2001年当选中国动画学会副秘书长。

■2002年当选SIGGRAPH中国委员。

■2003年组织研发我国自主知识产权的“三维运动捕捉系统”。

■2005年主持设计我国第一个定格动画制作技术平台X-TOON定格动画车间，把“摄影表”引入定格动画，得到市场的广泛认可。

■2006年主持承担北京市重大科技项目《无纸动画技术平台》，提出《泛动画》理论，理论上把动画从动画片扩展到CG和动画应用，拓展行业发展和动画教育就业的思路。

在刚刚召开的“东京动漫展北京招商会”上，世界动画协会中国秘书长李中秋语出惊人：中国现阶段的动漫实际处于社会事业阶段，距离真正的产业化还有一定的距离。这个距离是多远?需要我们付出什么样的努力?记者日前在西四环附近的北京迪生通博科技有限公司办公室采访了李中秋。

社会事业与产业存在本质区别

对于社会事业与产业的区别，李中秋发表了自己的看法：“什么是社会事业?社会事业是指国家为了社会公益目的，由国家机关或其他组织举办的从事教育、科技、文化、卫生等活动的社会服务。社会事业的核心价值是社会效益而不是经济利益。而产业的核心一定是经济利益。”他解释说，“如果说动漫的发展目标是加强青少年道德思想建设，而青少年思想建设并不是产业化的目标”。

如果是产业化发展，企业应该以产业化为目标，当然要在法律和社会道德的框架下。而道德思想尺度的把握，是通过政府法制法规管理来实现，甚至是通过行业协会的行业自律来实现。如日本动画产业中，动画内容的道德尺度就是行业协会掌握。政府监管的是其内容是否触犯法律底线。

众所周知，动漫的产业化是动漫产业发展的根本。在相对成熟的日本、美国、英国、韩国的动漫产业，都是经历了漫长的岁月，逐渐成熟的。在动漫事业到产业的路途上，需要政府、企业、受众群等社会各个层面的共同努力。

转换政府职能从管企业到管市场

为什么说我们现在的动画发展事实上是处于事业阶段呢?李中秋以房地产业发展为例，进行了对比分析。我们目前的动画行业面临的最大问题是生存问题，也就是所谓制作成本和播出市场价格倒挂的问题。此前曾经有各种解释，不外是各自利益角度的牵强，但如果和房地产业发展过程比较，就很清楚了。

我国的房地产就是从住房事业向房地产产业发展过来的。我国动画目前的市场状态很像是住房事业阶段的福利分房阶段，代表着一个时期里政府对于百姓住房的管理，是住房事业，特征就是住宅成本和使用租金的高度倒挂，这与我们动画的制作播出倒挂是一样的。在房地产的产业化进程中，随着政府在这个过程中的角色转化，社会商业化投入成为主流，才形成了今日的房地产业。而且随着这个产业的形成，不仅百姓的住房条件得到了改善，住宅的环境建设、住宅与交通的关系都得到了发展，甚至还带动了相关装潢设计等24个行业的发展，极大地促进了城市以及城市周边区域经济的发展。

以开放且成功的产业为榜样，学习借鉴，是动漫产业化进程中的重要环节。房地产行业发展的经验，对于动漫产业化具有可借鉴性。动漫产业的发展同样可以带动相关若干个行业的发展，促进区域就业，促进区域经济的发展。

从政府掏钱给企业扶持企业发展，到通过市场的手段优胜劣汰，是动漫企业必须接受的市场检验。

目前有些企业已经开始尝试着走市场化的路线，李中秋表示，尽量缩短目前双轨制的过程，对于企业的发展，对于产业链条的形成非常重要。

通过放开的手段开放市场，而不是一味通过补贴方式培养内容，还原市场机制，应该是一个理性的选择。

政策的支持必不可少

政府具有很多资源。通过政策，整合资源，来实现调控市场、引导消费的目的，是许多国家的成功经验。

很多人都知道日本动漫发达，市场成熟，但是很少有人知道日本动漫欣赏土壤的生成。李中秋告诉记者，二战以后，日本建设的城市交通以电车为主，人们乘坐电车上下班需要比较长的时间。为了打发时间，很多人开始在车上看书。但毕竟行车动荡中读文字图书效果不是很理想，于是漫画图书就受到欢迎。当时漫画家把历史故事、流行小说、新闻时事都以漫画的形式制作成“文化快餐”，并被市场迅速接受，进而形成了一个新兴的产业。

向动漫产业发达的国家学习。走出去是一种便捷有效的方法。每年日本、法国、美国、加拿大、韩国等动漫发达国家都有很多商业化动漫展，政府主管部门可以通过协调资源，带领企业走出去展示自己、学习经验、寻找机会，更重要的是促使企业融入国际市场。

引进消化吸收促进动漫产业化

从引进技术开始起家的海尔集团，如今已经发展成为世界第四大白色家电制造商、中国家电第一品牌，品牌价值达786亿元，连续6年蝉联“中国最有价值品牌”第一名;在全球30多个国家建立了本土化的设计中心、制造基地和贸易公司;2007年实现全球营业额1180亿元。改革开放30年来，中国的发展与引进消化吸收国外的先进技术、先进的管理经验是分不开的。在动漫行业，外加工是引进消化吸收国外先进技术的有效途径之一。

外加工在日本动漫产业化进程中同样起到了积极的作用。日本靠着外加工，培养出了自己的漫画制作人才。并继而结合原创的发展，逐渐发展成为世界动画的强国。

通过合资合作等形式，可以引进吸收先进的创作经验、市场经验，国际化、产业化标准，不失为促进中国动漫产业发展的一条可行之路。

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