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微信尝试收费基本功能坚持免费

发布时间:2020-02-10 11:29:28 阅读: 来源:人造石厂家

作为这两年最火爆的移动互联应用,微信惹下的是非不少,今年初的中国移动的主动吐槽引发的“微信是否应该收费”的大讨论更是吸引了几乎所有主流舆论的目光,让人甚至忽视了微信产品本身。这两天,情况有些类似,广东联通、广东电信先后推出和微信相关的专属SIM卡,并出台定向流量优惠,让各界人士对于运营商和OTT业务的竞合关系如何演变高度关注,以至于让人忽视了在“微信沃卡”背后,微信产品自身正在发生的新变化——在向公众承诺对微信基本功能不收费、借力运营商实现微信流量有优惠之后,微信终于可以放开手脚,尝试一下如何赚钱了。

增值服务收费渠道逐渐清晰

和新浪微博不同,微信天然就不是广告投放的绝佳平台,因此通过增值服务实现盈利将是微信的首选。但哪些增值服务能够让微信用户心甘情愿掏腰包呢?这方面,在推出“微信沃卡”的过程中的,微信已经摸出了不少门道。

据记者了解,“微信沃卡”的群组特权可以让微信沃用户把微信群组的人数上限从过去40人升级至60人,群成员人数提升50%。表情特权则可以使用卡内独享的专属表情。支付特权将为用户提供官微充值服务,用户还可享受98.5%的充值折扣。而流量特权能让用户10元包300M微信定向流量,同时在促销期内每月再加送200M的微信定向流量。游戏特权则为微信游戏提供优惠。

“每一种特权都暗藏不少的商机。”互联网观察人士骆峰在接受南方日报记者采访时表达了自己对“微信沃卡”各种特权的看法。“微信群组是最常用最受欢迎的微信增值服务之一,而群组人数的限制早已经成为不少用户困扰的问题,而之前并没有提升用户群组人数的方法,如今‘微信沃卡’首次抛出了提升群组人数的特权,无疑是让不少需要这项增值服务的用户看到了解决问题的办法——购买‘微信沃卡’或者升级自己的套餐。但是如果你并不想更换号码,或者本身并不是联通的用户怎么办呢?这个时候,是不是也可以通过付费来实现这个功能呢?”骆峰认为,各项针对“微信沃卡”的“特权”虽然目前还只是“特权”,但是正如“微信之父”张小龙所说,与广东联通的合作是“摸着石头过河”,在摸索清楚后,或许微信就能找到通往商业化最好的“过河”办法。

据业内人士表示,其实微信的商业化早已经在腾讯的计划之中,只是年初热炒的“微信收费”的争论一定程度上影响了商业化推进的步伐,而腾讯计划中的商业化主要突破口则是游戏。在今年初2012年财报沟通会上,腾讯总裁刘炽平就曾公开表示:“腾讯将首先测试游戏平台,并探索O2O商业模式、基于地理位置的服务和电子商务等。”到了今年4月,腾讯互动娱乐事业群负责人、副总裁程武则对外透露,目前微信游戏平台只对腾讯游戏团队开放,“腾讯游戏的手游工作室已经在和微信进行合作,并基于微信的关系链进行优化和改造。”而到了7月初则传出消息,腾讯移动游戏平台对首款手机游戏《天天连萌》进行了删档内测,期待已久的首款微信游戏引入了微信和QQ关系链的游戏,同时还内置了付费道具,用户可通过“微信支付”完成购买。有业内人士指出,“先从游戏再到其他增值服务,商业化的轨迹其实和QQ如出一辙。”

未来发展还将借鉴海外成功案例

由于拥有腾讯这个“不差钱的爹”,微信在国内的商业化之路可谓是谨小慎微,而在国外,“类微信”的同类产品则早已经在商业化的探索上走在了前列,而国外的成功经验,也可能成为微信商业化借鉴的方向。

被誉为“韩版微信”的韩国手机聊天应用Kakao Talk今年引起了不少国内观察人士关注。这是因为去年的第一季度财报中,腾讯宣布向Kakao Talk投资了4.03亿元,并获得13.84%的股权。Kakao Talk是一款韩国开发的移动通讯软件,基本功能与微信类似,KaKao目前总注册用户数6200万。每日信息发送数量是韩国三大运营商短信总数的三倍。在韩国智能手机55%的市场渗透率中,95%是KaKao的用户。Kakao Talk取得了用户的青睐后,其商业化道路也是一路高歌猛进。早在2010年12月,KaKao针对韩国地区用户推出“Gift服务”,用户可以在应用内购买咖啡或巧克力等小商品的优惠券发送给朋友,朋友凭借这些优惠券到线下实体商店中兑换。据了解,到了情人节,该功能的单月营收可以达到20亿韩元(约1148万元人民币)。

此外,Kakao Talk在商业化方面另一个效果显著的是其2012年7月份上线的游戏平台。KaKao的韩国用户可以在该平台看到诸多游戏应用。在KaKao游戏平台上线的游戏应用通过利用KaKao的用户关系链,让用户在玩这些应用时能看到KaKao好友的游戏排名,双方也可以分享自己的战绩。

在日韩市场中另一款“类微信”产品Line的商业化进程也同样具有代表性。Line对用户吸引力最大的是“聊天表情贴图”。超过250种的表情贴图让用户在使用Line时多了一个有趣的心情传达工具。其中Line官方设计的非常可爱且特色鲜明的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评,也让这四个卡通形象成为连接Line其它产品的重要元素。Line表情商店于2012年4月底推出,用户可以在里面付费购买表情。据透露,去年8月份虚拟表情的销售带来了3亿日元(约2300万元人民币)营收。

“对于这些海外的成功经验,同样身为OTT服务商的腾讯肯定不会忽视,估计在微信5.0版本里面,我们就会看到一些类似增值服务的出现了。”骆峰称。

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