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终结静态时代OTA高歌前行

发布时间:2020-07-21 18:36:03 阅读: 来源:人造石厂家

OTA强势出击在语音业务已经成为移动通信的最基本功能后,划分各个子品牌的主要手段只能依靠对不同的用户群体提供不同的数据业务及增值服务来实现。问题也随之产生:由于价格的居高不下,能够对数据业务提供强大支持能力的高端手机终端依然处于一种曲高和寡的状态,这显然形成了运营商在数据业务方面的前进的障碍。那么,什么是拯救这些数据业务的法宝呢?如果打开各地移动公司的网站,会发现一种基于短消息的OTA技术已经成为这些地方运营商在推动数据业务时的核心技术基础。而且我们可以分析发现,将OTA作为基本的技术平台来发展新业务为移动运营商带来了巨大的商机和收益。何谓OTA?它实际上是一种移动通信增值业务空中下载技术。它通过移动通信短消息信道,实现增值数据业务下载,其原理是利用短消息传输信息,动态增减SIM卡中的增值业务菜单与相关数据,从而解决卡的有限容量和迅速增长的移动增值业务需求之间的矛盾。终端用户能够根据个人需求,通过空中短消息接口,动态下载移动运营商提供的各种增值服务,也使应用及内容服务商可以不受平台的限制,开发出满足用户需求、更具个性化的服务,以便于移动运营商推广各种增值业务。从OTA技术推出至今,国内运营商的数据业务得到长足发展,OTA技术也不断升级演变。大唐微电子作为该技术的发明者,也获得了中国IT业的最高奖项———信息产业部重大技术发明奖。规模应用的背后动感地带是OTA技术的第一个受益者,作为中国移动推出的面向年轻用户群体的子品牌,它在数据业务方面的突出定位给了OTA技术一个绝佳的展示空间。作为国内乃至全球首家实现OTA技术商用的移动运营商,山东移动对OTA给他们带来的巨大效益感触颇深。2002年初,率先在全球推出由大唐微电子公司承建的OTA系统,并迅速推动了基于OTA技术的SIM卡在全省的普及。截止目前,每月通过山东移动的OTA平台进行的菜单下载数量近20万,每日资讯、移动聊天、游戏、个人助理等功能菜单的下载和应用带动了短信流量的大幅增长。按照山东移动相关人员的看法,OTA使用户摆脱了静态SIM卡的束缚,在使用新业务上表现出了一种前所未有的热情。运营商对OTA技术及发展的准确判断带动了一个产业,众多的公司纷纷加入OTA所形成的产业链,名目繁多的OTA SIM卡在使这个市场日益发展壮大的同时,凸显出各厂商产品的相互兼容的问题,江苏移动则成为了第一个实现同时在一个OTA平台上兼容各种OTA SIM卡的国内运营商。据江苏移动市场部的介绍,早在2002年,为了解决当时多个卡商提供的SIM卡在OTA平台的统一接入问题,江苏移动与大唐微电子一起对存在的问题进行了调研,开发并实现了对各类OTA SIM卡的统一管理。OTA统一接入平台的应用,不仅有效地节约了接入号资源,而且增强了系统的维护统计功能,实现了增值业务的集中管理,为江苏移动在应对激烈的市场竞争过程的决策提供了准确可靠的信息来源。江苏移动负责OTA技术的相关人员对目前取得的成绩表现得格外自信,并认为,全面实施OTA技术的江苏移动已经为未来的发展构筑了一个良好的基础平台,对江苏移动在未来竞争中占得先机做了一个良好的铺垫。时至今日,OTA技术已经扩展到了移动的各个子品牌的具体业务中,在全球通、动感地带的业务中都能够发现OTA技术的应用,另外,近期推出的OTA二阶段业务显然将带动OTA技术的深度应用。不仅中国移动将OTA技术作为一个重要的发展方向,中国联通目前也已经对OTA伸出了橄榄枝。据联通的相关负责人介绍,目前联通正紧锣密鼓地进行OTA SIM卡的筹备工作,尽管CDMA网的完善是联通目前主要努力的方向,但作为联通目前主要赢利渠道的GSM网,联通当然不会轻易放弃。他同时透露,联通在一些省份早已开始了OTA的试点,相信不久的将来,OTA技术也将会在联通大规模投入商用。OTA构造透明产业链如果仔细分析,移动和联通同时对一项技术倾注如此大的热情其实并不让人费解,在数据业务成为竞争焦点的情况下,通过OTA技术让消费者可以自主地选择菜单模式和业务种类无疑会提高用户对新业务的尝试热情。不仅如此,也给众多的SP呈现出一个颇有吸引力的公平竞争的机会。从某种角度看,OTA对包含运营商、SP、卡商所形成的产业链影响深远。新浪无线相关人士认为,OTA的普及对SP来说,无疑是一个利好消息。这位人士表示:“过去静态SIM卡时代的竞争其实很残酷,因为SIM卡内置固化的功能模式留给SP的市场机遇非常狭小,使SP根据市场需求更新服务的成本、门槛变高。而OTA技术提供的动态菜单下载功能给SP提供一个了更加便利的市场化机会,SP可以通过SIM卡内置动态菜单,源源不断地输送最新最富竞争力的新增值业务到无线数据市场。”网易无线的媒介经理同样表达了类似的看法,他认为,与静态卡相比,OTA卡能够实现更加灵活的业务模式,用户可以随时更换下载新的业务菜单,可以是网易,可以是新浪,可以是搜狐,并能够对一些原来操作复杂的业务进行简化。而且通过OTA平台,运营商可以对SP提供服务的用户反应和相关数据实现更加有效的控制,有助于运营商制定更加贴近用户的营销手段和业务模式,对SP的管理也会更加市场化并且更加有效。而大唐微电子这样的OTA技术厂商在技术推动方面的努力将有助于这个产业链走向更加健康的运行状态。本土技术崛起的契机OTA技术为本土技术的崛起提供了契机,据全球智能卡权威杂志《Card Techonlogy》了解,目前中国OTA应用技术已经辐射到了欧洲,国外厂商在中国市场跟进OTA技术,同时国外的运营商也在积极采用这种技术。可以说,OTA技术是通信行业内少有的原创技术,并且该技术辐射到了全球市场,它的确是中国通信行业技术飞速发展的里程碑。随着OTA技术迅猛发展,与之相应的SIM卡商也随之如雨后春笋般崛起,并形成了一个具有相当规模的产业,在这样的情况下,竞争也逐步升级。面对中国这个巨大而充满潜力的市场卡商的竞争异常激烈,大唐微电子作为这项技术的主要发明者将如何面对竞争呢?《通信产业报》记者在采访中发现,大唐微电子显然并不畏惧这种竞争。他们认为,出现来自国际的竞争理所当然,因为中国的移动用户数量已经居于全球首位,由此也带动了一个庞大的SIM卡市场,这个市场必然是国内外厂商关注的焦点。但实际上,在SIM卡市场外表热热闹闹的景象背后,真正掌握其最核心技术并且可以灵活拓展进行二次开发的厂商并不多。而目前大唐微电子的OTA技术已经在中国移动的二十多个省得到了广泛应用,源自大唐微电子OTASIM卡近3000万张,可以说,大唐在目前的OTA领域已经占据了一个绝对领先的地位。同时,由于大唐拥有着OTA技术的全球领先优势,这对上下游厂商有着强有力的吸引力,已经形成一条覆盖从研发到生产到应用的完整链条,能够无缝地过渡到3G时代,来自国际上的竞争对手很难打破这种坚固的产业联盟。与此同时,国家政策方面对自有技术的大力扶植也会在一定程度上形成有助于本土企业发展的大环境。目前,OTA技术也在不断升级,二代技术即将大规模应用。这是数据业务发展进一步提速的信号,而随着移动通信数据业务与各个领域联系的更加紧密,一个联结各个行业的互动性大规模应用时代即将来临!ChinaByte()—通信产业报

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