奥克斯真功夫激活节能空调补贴

国务院“节能家电补贴”新政出台，预计可拉动消费逾1350亿，但这一政策绝不是空调企业之间“排排坐，分果果”的游戏。

在中标产品名单上，出现节能领跑者“赢家通吃”的局面：一些以往重视应用节能、环保、绿色等新技术的家电企业，在这轮继家电下乡、以旧换新之后的家电促销接续政策中获得厚馈。

被业界公认为“掌握节能真功夫”的奥克斯空调，共有365款节能空调纳入补贴范围，成为令人艳羡的“补贴大户”，这让在近年市场上表现抢眼的这家空调巨擎愈发如虎添翼。

“品质战略”赶上政策东风

随着中国逐渐拉近与西方在生活水平上的差距，截止2011年6月底,我国城镇空调每百户拥有量就已达到120.49台。在取得惊人进步的表面之下，潜藏着一个棘手的问题：中国家庭能否在享受优质生活水平的前提下，自觉降低能源消耗?

解决这一问题正变得迫在眉睫，它甚至已上升成为政府层面的重点关注事项。上月中旬，在国务院常务会议通过的新一期“节能家电补贴“新政中，确定由中央财政拿出265亿元用于推动高能效空调等5类家电的销售;随后，国家财政部、发改委发布高能效空调推广补贴细则，刺激市场和消费者对节能空调的购买需求。这意味着在暂定为一年的推广期限内，消费者只要选购一、二级能效的变频空调和定频空调，即可获得180元—400元不等的节能补贴。

“此次出台的政策，不仅给低迷的家电市场注入了一剂强心针，而且必将增强社会节能减排、产业升级的积极性。”奥克斯空调国内营销总经理金杰表示。令这位中国空调少帅倍感振奋的是，奥克斯自2011年8月启动的“品质战略”，将因这场政策东风的助推，转化并迸发出更加强大的市场竞争力。而众所周知，其“品质战略”的核心，即是强化奥克斯在变频空调领域的节能优势。为此，他们还曾联合全球十大半导体芯片供应商之一的瑞萨电子及三菱电机，相继组建“变频核心技术联合实验室”的方式研发最低碳、性价比最高的变频空调，目标是让奥克斯成为空调行业卓越品质的典范。

早在10多年前，奥克斯就已极富前瞻性地投入高能效节能技术的研发与创新。令业界记忆犹深的是，2009年它曾在业内率先扮演“节能空调推广普及先行者”的角色，当年宣布停止生产和销售四、五级高能耗空调;次年，又与品牌代言人李连杰先生携手发起“变频真功夫”产品升级战，高调推广定频空调的最佳替代产品——拥有三大变频核心技术的高能效变频空调。而众多具有轰动效应的节能空调，也被陆续纳入奥克斯庞大的产品线：“壹”系列空调最高能效比达到6.5，数度刷新变频空调的能效比纪录;“热霸2代”独具零下25℃超低温启动、30%超强大热量、30%超节能省电的三大功能，打破空调百年技术瓶颈……于暗滋潜长间，节能、环保，已成为奥克斯空调的新“标签”。

可以预见的是，随着节能空调快速进入景气上行期，与它的众多竞争对手相比，掌握了“节能真功夫”的奥克斯空调，无疑将迎来更为明媚的春天。

节能空调进入景气扩张期

长久以来，产品价格一直是中国消费者购买空调时首要考量的因素之一。但如今越来越消费者意识到，他们完全可以通过购买节能空调“在使用中省钱”，还能低碳经济、节能减排尽一份力。

在国家提供数百亿元的财政补贴鼓励居民购买节能家电的同时，像刘彩英这样的消费者让人们看到：社会对节能家电的需求正在变得越来越强烈。

今年35岁的刘彩英是北京的白领，每月有1.5万元的稳定收入。她说，最近才买的一台奥克斯节能空调，是逐步打造“低碳家庭”计划的一部分，看着带有“节能标签”的家电比重迅速提高，感觉很“入时”。刘还反问：“如果还能取得一笔节能补贴，你还会考虑去买很快被市场淘汰的那些低效能空调吗?”

在各种家电耗电量中，空调是典型的“耗能大户”，也是国家节能减排政策实施的重点领域。直到今天，尽管低能效空调仍然在中国大部分地区都能买到，但从刘彩英的话中能看出，曾经热衷于购买价格相对低廉的低能效空调的中国消费者的购物心态正在发生改变。

这种变化，正是像奥克斯这样的家电“节能领跑者”所希望的。在其国内营销总经理金杰看来，奥克斯不仅要提供绿色低碳的产品，还要成为绿色环境的服务商、绿色消费价值理念的传播者和家电产业新价值链体系的排头兵，在企业做强做大的同时，为社会、民众、产业创造更多的绿色财富。

资深空调行业观察家指出，金杰发布以上观点的信心和底气，来自于奥克斯已抢先完成了节能技术创新和产品布局。例如，近年来该公司仅用于生产检测设备改造就投入4亿元，并累计为推进“品质战略”砸下了数十亿元巨资，这使其并不意外地成为国家节能补贴政策下的节能空调领跑者。而最近迹象表明，与很多靠着“打造优质平价的家居产品”赖以成功的跨国巨头一样，奥克斯也正在空调领域开创优质平价的新典范。

“镜界”空调就是较为新近的例子。如同它的名字，这款跨界时尚节能新品，拥有“安静好睡眠、干净爱洗澡、洁净好空气、镜面够时尚”等多重境界，内在功能的创新成为其真正吸引人的地方，同时因其采用可以与苹果手机相比美的时尚外观设计，也被奥克斯赋予“打造空调业的‘苹果手机’”的较高期望，意在为用户提供更高端的产品、更亲民的价格、更实惠的促销。透过类似的这些现象，表明这个创牌18年的空调企业，已在国内空调业完成了品牌力、产品力、渠道力和促销力的全面构建，这也让消费者对它的品牌有了新的定义、认知和解读。

同台竞技，实力讲话。尽管政府已出台的“节能家电补贴”新政颇为给力，但奥克斯空调目前正在考虑是否要进一步加大刺激消费的力度。据金杰透露，他们已准备推出“国家、厂家、商家”三方多重节能补贴。比照2010年国家“家电下乡”政策推出之际，奥克斯空调也曾实施“下乡空调三重补贴”——在国家13%补贴之外，企业额外给予10%、商家最高给予10%，累计为用户高达提供33%补贴金额——因此，在这次“国家给力”之外，人们期待实力强大的奥克斯再度助力节能空调的快速普及大业。

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